Очередной декабрь прошел «под эгидой Щелкунчика». И он так настойчиво существовал в самых разнообразных проявлениях, что эта статья должна была случиться. Никакой задачи в ней нет, чистой воды размышления и наблюдения.
Давайте для начала я покажу вам динамику запроса «Щелкунчик» в поисковой системе яндекс за период с января 2018 по декабрь 2025 года.
Пики на графике, это как раз предновогодние. Ажиотаж нарастает стремительно с ноября, достигает пика в декабре и идет на спад в январские. Все логично. Но когда это началось, как и почему? И к чему это в итоге привело?
Давайте начнем с ответа на последний вопрос. Это то, что более очевидно и просится, как говорится, на язык. Привело это к тому, что на Щелкунчике сейчас не зарабатывает только ленивый. Прогуляйтесь по яндекс афише, например, или по театральным телеграм каналам. Вы найдете Щелкунчика в самых разнообразных проявлениях, от /почти недоступного/ классического балета в Большом театре до вариаций вида «НеЩелкунчик», разных шоу, кинопоказов, анимации и прочих форматов.
Это как оригинальный Louis Vuitton и тысячи-тысячи подделок от качественных и дорогих до откровенного г..на.
Да, где спрос, там и предложение. И давайте будем честными позволить себе «Щелкунчика» в Большом или Мариинке может далеко не каждый театрал или зритель, подверженный общей предновогодней «щелкуничьей лихорадке». Далеко не каждый (средняя стоимость в Большой в пик спроса на хорошие места 100 тыс., в Мариинку примерно в два раза дешевле).
В этом сезоне у трейдеров и вовсе появилась тематическая шутка о том, что вкладываться надо было не в биткоин, а в Щелкунчика в Большом. На аукционе, организованном Большим театром, побит ценовой рекорд — комплект из четырех билетов был выкуплен за 1,2 млн. рублей.
Поэтому и появляются варианты для «среднего класса» и «для бедных». Простите мне эти прямолинейные формулировки, но по факту так и есть. И это хорошо. Справедливо (если это понятие здесь уместно), что доступ к Щелкунчику есть у разных зрителей, с разным достатком, разной насмотренности и вкусов, из разных городов. Плохо, что в погоне за быстрым заработком некоторые шоу/спектакли/балеты/постановки теряют в качестве. Ибо приоритеты меняются: не создать интересное, классное, востребованное. А создать быстро и продать так же быстро.
Если мы попытаемся разобраться, откуда пришла такая любовь к Щелкунчику, нас опрокинет в шестидесятые. До «Иронии судьбы» было еще лет 15 и по телевизору показывали перед новым годом «Щелкунчика» в постановке неподражаемого мастера Ю.Григоровича. Тогда-то, видимо и сформировалась связка «Щелкунчик» — Новый год — праздник. Этот балет стал символом Нового года.
Добавьте сюда, что балет семейный. И пойти на него можно и нужно всей семьей. Кроме того, мероприятие сезонное (кстати, я смотрела «Щелкунчика» /не самого хорошего, а прямо скажем, так себе/ летом этого года), что создает дополнительный ажиотаж из-за ограниченности сроков показов. Ну и в последние годы сформировалась некая статусность мероприятия. И статусность эта относится только к постановке в Большом и Мариинском театрах.
Так и вышло в итоге, что вокруг Щелкунчика сформировалась целая индустрия, оживающая только к зимнему сезону — постановки, ярмарки, сувениры, шоу, концерты. Сколько еще продлится эта история, предсказать невозможно, пожалуй. Но в ближайшие десятилетия вряд ли что-то изменится.